En İyi Pazar Araştırması Şirketleri: İstanbul-Teklif Al

Pazar Araştırması Ajansları Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Pazar Araştırması Hakkında

Pazar araştırması ülkemizde maalesef hala bir çok firmamızın yeterli ilgiyi göstermediği bir alan. Elbette kurumsal çalışan bir çok firma için önemli ve zaman harcanan bir kavram; Fakat yalnızca büyük olan firmalar ve bir kaç bilinçli kobi tarafından önemsenmesi çok yetersiz. Peki pazar araştırması nedir, neden bu kadar önem taşıyor ve eğer doğru bir pazar araştırması yapılmazsa firmalar ne gibi sıkıntılar çeker?
Pazar araştırması nedir?

Pazar araştırması; bir pazarlamacının veya firmanın gireceği pazar ile alakalı yaptığı çalışmalar bütünüdür. Peki nedir bu çalışmalar? Marketi tanımak; tüketiciyi, müşteriyi ve ürünü kullanacak olan halkı tanımak; topladığı bilgileri anlamlandırmak, genelleme yapmak ve bilgileri sadeleştirmek; anlamlandırdığı bilgileri market fırsatlarını görmek onları anlayabilmek ve harekete çevirmek için kullanmak; ve en son olarak da yaptığı hareketleri ve marketi gözlemleyerek bulunduğu marketi tam olarak anlamlandırmak. Pazar araştırması sistematik bir analiz, modelleme ve kanıt toplamak olarak üç önemli başlık altında yürütülmelidir. Bu üç başlığı sağlam olarak hayata geçiren pazarlamacılar pazarlarını en iyi şekilde anlamaya ve en doğru pazarlama stratejilerini oluşturmaya adaydırlar.
Pazar araştırması neden bu kadar önem Taşır?

Pazar araştırması genelde bizim ülkemizde bir işe girilirken ilk öncelik olarak yer almaz. Biz daha çok ürünlerin maliyetlerine, bize göre kaliteli ya da uygun fiyatlı olmasına ve piyasada daha önce o işi yapan firmalara bakarız; kaldı ki onlarda deneme yanılma yöntemi ile doğru yolu bulmuştur. Genel olarak firmalarımızı incelediğimizde hepsinde bir isyan, piyasa şartlarını kötüleme ve işi kadere bağlama gibi kaçış yolları izlerler. Fakat büyük çoğunluğun en büyük problemi bulundukları pazara iyi tanıyamamalarıdır. Pazar araştırmasının asıl amacı firmanın en kısa yoldan ve en ucuz zararı ederek doğru pazarlama stratejisini oluşturmasına yardım etmektir. Doğru bir pazar araştırması yapmak ve bunun sonucu olarak doğru stratejiler uygulamak firmaları çok hızlı bir şekilde sonuca ulaştırabilir. Aslında hepimizin çok özendiği silikon vadisi firmalarının en iyi yaptıkları işlerden biri budur. Bulundukları pazarı zaten çok çok iyi tanımalarına rağmen bizler hakkında veri toplamak için hala büyük bir uğraş vermekteler ve bize isteğimize uygun çok doğru hizmetleri ulaştırmaktalar. Tüketici ile iletişimin çok hızlandığı günümüz dünyasında belki de en önemli başlıklardan biri de pazar araştırmasıdır ve kesinlikle üzerinde çokça durulmalıdır.
Pazar araştırması yapmayan şirketler ne gibi sorunlar yaşayabilir?

Bu sorunun pek çok cevabı var. Bu cevapları maddeler halinde işleyecek olursak ilk maddeye zaman kaybını yazabiliriz. Pazarı ile alakalı elinde yeterince veri olmayan şirketler müşterilerini yeterince tanıyamayacaktır ve yanlış strateji izlemeleri kaçınılmaz olacaktır, elbette sonuç olarak bolca zaman kaybedeceklerdir ki bu bir şirketin sonu bile olabilir. Zaman kaybı bizi ikinci madde olan para kaybına da götürecektir. Yanlış uygulanan pazarlama kampanyaları, reklamlar, yanlış tasarlanan ürün ve hizmetler para kaybını şüphesiz beraberinde getirecektir. Para ve zaman kaybı da sonuç olarak çalışanlara ve şirket sahiplerine büyük bir moral bozukluğu olarak dönecektir. Kısacası doğru yapılmayan, yeterli ilgiyi görmeyen veya hiç önemsenmeyen pazar araştırması bir şirketin veya projenin büyük bir hüsranla sonuçlanmasına sebep olabilir. Sonuç olarak pazar araştırması tüketici ile iletişimin çok ciddi önem kazandığı günümüzde şirketler için olmazsa olmazlardan biri haline gelmiştir. Özellikle son dönemde ticarette paranın her zamankinde daha büyük önem kazanması pazar araştırmasının önemini bir katta daha arttırdığını söyleyebiliriz. Elbette çok iddialı dursa da önümüzdeki yıllarda doğru bir pazar araştırması yapamayan firmalarımızın yok olacağına şahitlik edebiliriz.