Geleneksel Medya ve Dijital Medya
Medya, iletişim kurmamızı sağlayan kanallara verilen genel addır. Pazarlama stratejilerinde, markaların müşterileri ile etkileşime geçtiği alanlar yani medyalar kritik öneme sahiptir.
Reklamın varlığından beri medyaların varlığı da söz konusudur. Kısa bir süre önce dijital çağ yeni medya türlerinin ortaya çıkmasını sağladı. Bu durum medya ajanslarının görev tanımlarını güncellerken medyaları geleneksel ve dijital olarak gruplandırdı.
Geleneksel medya denildiğinde:
- TV
- radyo
- gazete
- dergi
- el ilanı
- billboard
gibi alanlar aklımıza gelir. Bu medyalar bir çok kişiye ulaşırken tek taraflı iletişim sağlar ve yüksek maliyetlidir. Medya ajansları, medya planlama ve satın alma yaparken pazar araştırmaları ile genel erişimi değerlendirir. Erişim oranı oldukça iyi olan TV, yüksek satın alma maliyetlerinin yanı sıra prodüksiyon için ayrıca bütçe gerektirir.