Yuval Noah Harrari’nin ‘Homo Sapiens’ adlı eserinde ticaret insanlar arasındaki güven anlayışı olarak tanımlanmıştır. İnsanlık tarihinin başlangıcından beri bizler ihtiyacımız olanı almak için birbirinden farklı yollar keşfettik. Para, takas gibi yöntemler ticaret için bir yol iken karşılıklı güven ticaretinin temeli oluşturan değerlerin başında geliyor.
İçgüdüsel olarak bizler kendimiz güvende hissettiğimiz insanlar, yerler ve kurumlarla yan yana olmayı tercih ederiz. Bu günümüzde de hala geçerliliğini sürdüren bir durum. Markalar insanların güvenini kazanmalı. Başka bir deyişle eğer bir marka aktif bir ticari hayata sahip olmak istiyorsa öncelikli olarak ismini duyurup insanların hayatlarında yer etmeli.
Bunu sağlayabilmenin birçok farklı yolu var. Bugün sizlerle bu yöntemlerden bir tanesini son 5 yılda yapılmış en iyi kampanya örnekleriyle inceleyeceğiz: PR.
1. Kızıl Gezegen İçin Kırmızı Araba
SpaceX, Tesla spor arabasını uzaya gönderdi. Şirket gezegenler arası birPR(piar) çalışmasıile tarihe geçti.
2. Bir Bardak Bira ve Yeni Bir İş Lütfen!
LinkedIn, pop-up pub konsepti The Linked Inn'i Shoreditch'te açtı.
G Medya, basın bülteni, basın odası ve raporlama hizmetleri ile markaların görünürlüklerini artıran çözümler sunar.
omg!medya olarak biz, harika şeyler yaratmayı seven multidisipliner bir iletişim ajansıyız. "Oh my God!" demek ister misiniz?
Yunan Filozof Protagoras’ın dediği gibi, «İnsan her şeyin ölçüsüdür» den yola çıkarak; «İletişim markaların ölçüsüdür» diyoruz.
Bir markanın ihtiyacı olan tüm iletişim hizmetleri; marka, itibar yönetimi, pazarlama ve lider iletişimi, medya iletişimi.
AKare İletişim Yönetimi, ulusal ve çok uluslu kurum, kuruluş, özel organizasyonlar ve bireylere iletişim danışmanlığı yapmaktadır.
3. Uzayda Reklam Yanınlamak Mı?
StarRocket, uzayda reklam yayınlayacaklarını duyurdu. Işığı yansıtan uydular sayesinde uzayda reklam panolarının oluşturulması hedefleniyor.
4. Gamerlara Özel Bira Kutusu
Miller Lite, 'cantroller' olarak adlandırılan yenilikçi bir bira kutusu tasarladı. Bluetooth aracılığıyla birden fazla konsol ve bilgisayara bağlanan 10 düğmeli bir gamepad ile donatılmış bira kutusu, üç saatlik bir batarya ömrüne sahip.
5. Taco'mu takside yiyebilir miyim?
Uber'in rakibiLyft, Taco Bell ile yolculara benzersiz bir sürüş deneyimi sağlayan yeni bir ortaklık duyurdu. Kullanıcılar uygulama içindeki Taco Modu kullanarak en yakın Taco Bell'de mola verebiliyor.
6. Burger İlan Panosundan Burgerınızı Almayı Unutmayın!
Deliveroo, İngiltere'deki 10 milyonuncu hamburger teslimatını Londra'da 6 metre genişliğinde bir bedava burger duvarı kurarak kutladı.
7. Keşfetmeyi Asla Bırakma
North Face, 2100 metre yüksekliğindeki İtalyan Dolomites'te yeni bir mağaza açtı.
PR ajanslarından teklif al
G Medya, basın bülteni, basın odası ve raporlama hizmetleri ile markaların görünürlüklerini artıran çözümler sunar.
omg!medya olarak biz, harika şeyler yaratmayı seven multidisipliner bir iletişim ajansıyız. "Oh my God!" demek ister misiniz?
Yunan Filozof Protagoras’ın dediği gibi, «İnsan her şeyin ölçüsüdür» den yola çıkarak; «İletişim markaların ölçüsüdür» diyoruz.
Bir markanın ihtiyacı olan tüm iletişim hizmetleri; marka, itibar yönetimi, pazarlama ve lider iletişimi, medya iletişimi.
AKare İletişim Yönetimi, ulusal ve çok uluslu kurum, kuruluş, özel organizasyonlar ve bireylere iletişim danışmanlığı yapmaktadır.
8. Hayır, O Bir Kuş Değil O Bir Hunter!
Hunterikonik Orijinal Wellington modelini dev bir sıcak hava balonu ile kutluyor.
9. Katlanabilir LEGO
LEGO, kendi katlanabilir cihazını satarak mevcut katlanır akıllı telefon trendine katıldı.
10. Come on Barbie, Let's Go Party
50 yaşın üzerindeki bekarların buluşma app'iLumen, yaşlanmanın güzelliğini kutlamak için Mattel'in ikonik Barbie'sinin 60. doğum gününü konsept alan bir kampanya düzenledi.
11. İyi Bir Uyku İçin İpuçları
IKEA, iyi bir gece uykusu almanın önemini vurgulayan bir kampanyaya imza attı. The Sleep School'un kurucusu Dr. Guy Meadows ile işbirliği yapan şirket, iyi bir uyku için ipuçlarının yer aldığı Sleep Hub'ı yayınladı.
12. Dünyanın İlk Led Koşu Parkuru
NIKE'ın LunarEpic koşu ayakkabısının ayak izini yansıtan 200 metrelik parkur, koşucuların kendi avatarları ile yarışmalarına olanak tanıyor.
13. Harika Kokulu Galaksi Yolculuğu
Lüks güzellik markasıCharlotte Tilbury, yeni parfümü 'Scent of a Dream' lansmanında konuklarına ;sanal gerçeklik deneyimi yaşattı.
14. İnteraktif Vitrin
Japonya'nın en büyük kozmetik mağazası AINZ & TULPE, yüz tanıma teknolojisiyle turistlerin ana dilini algılayan ve kişinin ana dilinde bilgi veren bir vitrin geliştirdi.
15. İnteraktif Vitrin
Carasdergisi 25 bin okuyucudan oluşan abone havuzuna interaktif bir deneyim sundu. Okuyucular dergi kapağında “Neutrogena Deep Clean” ıslak mendilinin makyaj temizleme özelliğini keşfetti.
PR ajanslarından teklif al
G Medya, basın bülteni, basın odası ve raporlama hizmetleri ile markaların görünürlüklerini artıran çözümler sunar.
omg!medya olarak biz, harika şeyler yaratmayı seven multidisipliner bir iletişim ajansıyız. "Oh my God!" demek ister misiniz?
Yunan Filozof Protagoras’ın dediği gibi, «İnsan her şeyin ölçüsüdür» den yola çıkarak; «İletişim markaların ölçüsüdür» diyoruz.
Bir markanın ihtiyacı olan tüm iletişim hizmetleri; marka, itibar yönetimi, pazarlama ve lider iletişimi, medya iletişimi.
AKare İletişim Yönetimi, ulusal ve çok uluslu kurum, kuruluş, özel organizasyonlar ve bireylere iletişim danışmanlığı yapmaktadır.
16. Afrika Ovalarından Londra Sokaklarına
WWF, yasadışı vahşi yaşam kaçakçılığına son verme kampanyası ‘Stop Wildlife Trafficking’ kapsamında 5 metrelik bir fil hologramını Londra sokaklarında yayınladı.
17. Renk Seli
Apple, yeni sıvı retina gösterimini tanıtmak için yüzlerce koşucuyu bir araya getirdi.
18. Google ile Edve Tek Başına
Google Assistanttarafından kontrol edilen bir evde Kevin yine evde tek başına.
19. Yeşil Out Kırmızı In
Carlsberg, 26 yıllık Liverpool FC sponsorluğunu kutlamak için tamamen kırmızı bir bira yarattı. Bira yapımında kırmızı arpa tercih edildi.
20. Bir Başka Lens
Güneş gözlüğü markasıTens, etrafınızı Wes Anderson filmi gibi görmenizi sağlayacak gözlükleri piyasaya sürdü.
21. Patatesinize Biraz Edchup İster Misiniz?
Ed Sheeran ileHeinzyeni kampanya için güçlerini birleştirdi.
22. GameofCookies
Oreo'dan Game of Thrones hayranlarına özel bir kampanyaya imza attı.
PR ajanslarından teklif al
G Medya, basın bülteni, basın odası ve raporlama hizmetleri ile markaların görünürlüklerini artıran çözümler sunar.
omg!medya olarak biz, harika şeyler yaratmayı seven multidisipliner bir iletişim ajansıyız. "Oh my God!" demek ister misiniz?
Yunan Filozof Protagoras’ın dediği gibi, «İnsan her şeyin ölçüsüdür» den yola çıkarak; «İletişim markaların ölçüsüdür» diyoruz.
Bir markanın ihtiyacı olan tüm iletişim hizmetleri; marka, itibar yönetimi, pazarlama ve lider iletişimi, medya iletişimi.
AKare İletişim Yönetimi, ulusal ve çok uluslu kurum, kuruluş, özel organizasyonlar ve bireylere iletişim danışmanlığı yapmaktadır.
23. Stranger Burgers
Burger King, Stranger Things'in 3.sezonunu 'Upside Down Whopper' ile kutladı.
24. Toksik İlişkiler Konusunda Eğitsel Bir Deneyim
One Love Foundation'dan yeni bir kampanya: yeni şekerleme kutusu saygı, takıntı, manipülasyon gibi tatlara sahip sekiz özel şekerleme içeriyor. Örneğin, “Saygı”, bir ilişkide altın standardı temsil eden, altın safran ile süslenmiş, koyu renkli bir çikolatadır, “Manipülasyon” ise, çenenizi kontrol altına alan ve yutması zor olan sert, yapışkan karamel ile doldurulmuş bir çikolatadır.
25. Bu Odada Telefon Kullanmak Yasak
Hotel Bellora'daki Check Out Suite, ziyaretçilerini ekranlarından uzak durdukları için ödüllendirerek ailelerin birbirleriyle zaman geçirmelerini sağlıyor. Oda, sosyal medyada ne kadar zaman harcadığınıza bağlı olarak oda için ne kadar ödeyeceğinizi hesaplayan ekransız akıllı lamba ile donatılmış.
26. Bazı Penguenler Eşcinseldir
London Zoo, hayvanat bahçesindeki eşcinsel penguenler için parti düzenleyerek Pride’ı kutladı!
27. Alzheimer için Farkındalık
Reklam ajansı ACW tarafından, Alzheimer İsrail Derneği için Uluslararası Alzheimer Bilinçlendirme Haftası’nda bilinç oluşturmak amacıyla seyircilerin yanlış film izlediklerini düşünmelerini sağlayan unutulmaz bir kampanya hazırlandı.
28. New York City’de Uçan PR
Uçan insan ilüzyonlarıyla Chronicle filminin NewYork’ta tanıtımı yapıldı.
29. Pastadaki Mumları Nintendo ile Azaltın
100 yaşındaki Kathleen Kit Connell, Nintendo DS sayesinde oldukça genç hissettiğini söylüyor.
30. CocaCola Ayıları Sosyal Medyada
CocaCola ayılarından RSVPing'in Dünya Yaban Hayatı Fonu’na destek kampanyası nostaljik bir hava yarattı.
31. Hi Barbie!
2023’ün en etkin ve ikonik PR kampanyalarından birini Greta Gerwig’in Barbie filmi için gördük. Barbie filmi konusu itibarıyla çok geniş bir kitleye hitap ediyor ve ilgi çekiyor. PR kampanyası varolan bu ilgiyi arttırmayı ve ilgiyi üzerinde tutmayı çok iyi bir şekilde başarıyor. Özellikle Margot Robbie’nin kırmızı halı görünümlerinde Barbie kıyafetlerine referans yaparak giyinmesi bu ilgiyi ve dikkati üzerinde tutuyor.
32. Barbie x NYX
Barbie filminin PR çalışmasının kırmızı halı görünümlerinden sonra en etkin bölümünü marka işbirlikleri oluşturuyor. Bu işbirlikleri hem filmin hem de işbirlikçi markanın eşzamanlı PR’ına katkı sağlıyor. NYX’in Barbie özel PR paketi film için hazırlanan PR işbirliklerinden en çok dikkati çekenlerden biri.
33. Barbie x AirBnb
Barbie filmi için Barbie’nin evi inşa edildi ve AirBnb işbirliğiyle kiralanabiliyor. Ayrıca Architectural Digest YouTube kanalında evin turunun yapıldığı bir video da mevcut. Bu PR’ın gerçekten hiçbir sınırı yok!
34. Sadece Google'a Barbie Yazın
Barbie filminin inanılmaz çok yönlü ve etkileyeci bir PR kampanyası yürüttüğünü ve yapılan PR’ın hiçbir sınırı olmadığını söylemiştik. Ama PR ekibi her geçen gün seyircileri daha da şaşırtmayı başarıyor. Google arama motoruna Greta Gerwig, Margot Robbie ve Ryan Gosling’in isimlerini yazdığınızda ekran pembeye dönüyor ve ışıldamaya başlıyor!
35. Always; "Do It Like A Girl"
Always’in “Do It Like a Girl” kampanyası en çok dikkat çeken PR kampanyalarından biri. Kampanya “kız gibi yapmanın” hakaret olarak kullanılmasına parmak basıyor ve genç kızları cesaretlendiriyor.
36. Nike; "Just Do It"
Nike’ın “Just Do It” sloganı en çok hatırda kalan ve marka imajıyla en çok özdeşleşen PR çalışmalarından birini oluşturuyor.
37. Dove; "Campaign for Real Beauty"
Dove’un “Real Beauty” (gerçek güzellik) kampanyası gelmiş geçmiş en ikonik PR kampanyalarından biri. Kampanya farklı ülkelerde yapılan bir araştırmayla kadınların sadece %2’sinin kendini güzel hissettiği bulgusuna ulaşıyor ve güzelliği yeniden tanımlayarak kadınlara özgünlüğü ve özgüveni aşılamayı amaçlıyor.
38. Victoria's Secret'ın İmaj Değişimi; Kadınlarla Gerçekten İlişki Kurmak
PR kampanyaları varolan marka imajınızı güncellemek ve yeniden bir marka imajı oluşturmak amacıyla da kullanılabilir. Victoria’s Secret bunun bir örneği. Victoria’s Secret 2014 yılında “Mükemmel Vücut” sloganıyla kadın vücudunu tek bir görünüşe indirgediği ve sağlıksız bir mesaj ilettiği için büyük bir tepki topladı. Tepki için başlatılan imza kampanyası 30.000 imzaya ulaştı. Bu durumun karşılığında slogan “Herkes İçin Bir Vücut” olarak değiştirildi.
Victoria’s Secret güncel PR çalışmalarıyla da marka imajını değiştirmeyi, yeme bozuklukları ve vücut dismorfisiyle olan ilişkisini kırmayı amaçlıyor. Bu slogan değişimi aynı zamanda PR çalışmalarının gerçekten halkla ilişki kurmasının ve geri dönüt üzerine kendini yenilemesinin bir örneğini oluşturuyor.
39. P&G; "Thank You Mom"
P&G’nin “Teşekkürler Anne” başlıklı PR kampanyası olimpik atletleri ve annelerinin onlara sağladığı desteği konu alıyor. Bu kampanya gerçekten duygulara hitap eden, en etkili PR kampanyalarından birisi.
40. KFC; Uzay'da Tavuk Burger
KFC yeni çıkan burgerini tanıtmak için akıl almaz bir reklam kampanyası oluşturdu; bir tavuk burgeri uzaya gönderdi. Bu reklam marketing odaklı PR çalışmalarının en güzel örneklerinden birini oluşturuyor.
41. Maybelline; Metronun Kirpikleri
Maybelline ünlü maskarası Sky High için oldukça ses getiren bir PR ve marketing çalışması gerçekleştirdi ve ortaya bu reels videosu çıktı. En çok ilgi çeken nokta ise marketing ve PR ekibi gerçekten şehir yönetimiyle böyle bir anlaşma yaptı mı yoksa CGI mı anlaşılamaması. Bu soru işareti ve videonun sevimli, eğlenceli havası dikkatleri üzerinde topladı.
Türkiye’deki En İyi Halkla İlişkiler Kampanya Örnekleri
1. Orkid Kız Gibi Yap
Orkid’in Kız Gibi Yap kampanyası Always’in “Do It Like a girl” kampanyasından ilham alıyor ve Türkiye’deki en etkili ve en çok dikkatleri üzerine toplayan PR çalışmalarından biri haline geliyor.
2. Batman ve Superman x Türk Hava Yolları
Türk Hava Yolları her zaman en çok dikkat çeken PR kampanyalarına imza atıyor. Bunun en çok akılda kalan örneklerinden biri Batman v Superman filminde yer alan PR sahneleri.
3. Messi vs Kobe Bryant THY
Türk Hava Yolları’nın bir diğer çok ses getiren ve ilgi uyandıran efsanevi PR kampanyası ise Messi ve Kobe Bryant’ın yer aldığı bu reklam kampanyası.
4. N11 İçin Yeni Bir İmaj
PR çalışmalarının en temel işlevi markanızın imajını net ve etkin bir şekilde kamuoyuna iletmektir. Peki bir imaj değişikliği yapmak istediğinizde ne olur? Yine benzer şekilde etkin bir PR kampanyasıyla imajınızdaki değişimi hedef kitlenize iletebilirsiniz. Bu marka imajı değişiminin en güncel örneklerinden birini Getir’in N11’i satın almasıyla görüyoruz. N11’in kırmızı siyah uğur böceği Getir’in mor ve sarı renkleriyle yeniden karşımıza çıkıyor ve “10 üzerinden 11” sloganıyla markadaki imaj değişimini bize iletiyor.
Pr Nedir?
PR (İngilizcedeki açılımıyla public relations, Türkçe anlamıyla halkla ilişkiler) markaların stratejik iletişim yöntemleri kullanarak halkın zihninde oluşan marka algısını yönetmek olarak tanımlanabilir. PR ajansı temel anlamda markanızın istikrarlı ve pozitif bir imaj oluşturmasını sağlamayı amaçlar.
Markanızın adı geçtiğinde herkesin zihninde benzer ve olumlu bir imgenin oluşması PR stratejilerinin temel hedefidir. İyi uygulanmış PR stratejileri sayesinde şirketler kendileri hakkında alıcıların zihninde olumlu bir etki bırakabilir veya belirli sebeplerden dolayı oluşan olumsuz yargıyı kendi lehlerine çevirebilirler.
Güçlü PR çalışmaları hedef kitlenizin güvenini kazanmazı sağlar; sağlam bir marka algısı ve kar oluşturarak şirkete geri döner. Bu işlevlerinden dolayı markalar PR kampanyalarına ağırlık vermelidirler. Bunun sebebi ticaretin çıkış kaynağının karşılıklı güven olmasıdır. Eğer markanızın ismi geçtiğinde insanların aklında kötü düşünceler veya tutarsız bir imaj oluşuyorsa şirketinizin ticari hayatı tehlikede demektir. Unutmayın ki güven olmayan ortamda işleyen makinenin en önemli dişlisi kırılmış demektir.
PR’ ın bu işlevi onu markalar için çok önemli bir konuma getiriyor. Peki genel hatlarıyla bir PR çalışması nasıl yapılmalı?
PR Kampanyası Nedir?
PR kampanyası, bir PR ajansının markanızın imajını oluşturmak, bu spesifik marka imajınızı pekiştirmek ve hedef kitlenize iletmekle ilgilenir. Aynı zamanda PR kampanyası hedef kitlenizle doğru iletişim kanalları üzerinden düzenli olarak haberleşmeyi de kapsar. PR kampanyası çeşitli süreçlerden oluşur, tüm bu süreçleri efektif bir şekilde geçirmek şirketiniz için en ideal sonuçları doğurur. Size en uygun marka imajına ve bu imajı hangi medya kanalları üzerinden ileteceğinize karar vermek PR kampanyalarının ilk ve temel adımını oluşturur. Sürdürülebilir bir planlama oluşturarak ve hedef kitlenizle etkin iletişimi sağlayarak başarılı bir PR kampanyası yürütebilirsiniz.
PR Kampanyası Nasıl Yapılır?
- Hedeflerinizi Belirleyin
İlerleyen adımları doğru belirleyebilmek ve PR çalışmanızın yeterince etkili olabilmesi için öncelikli olarak hedeflerinizi ve isteklerinizi belirleyin. Hedeflerinizin şu özellikleri taşıdığına dikkat edin.
- Spesifiklik
Belirlediğiniz hedefler sizin markanıza uygun ve özel olmalıdır. Sizi rakiplerinizden bir adım öne çıkartacak ve sizi farklı kılacak özellikleriniz belirleyin ve bunları etrafında bir kampanya oluşturun.
- Ölçülebilirlik
PR kampanyaları bir bakıma deneyseldir. Yürüttüğünüz kampanya boyunca olası pozitif veya negatif geri dönüşleri incelemeli ve ona göre kampanyayı sürdürmeli veya yeni bir kampanya belirlemelisiniz. Bu sizin başarınızı arttıracaktır.
- Gerçekçilik
Hedefleriniz gerçekçi ve uygulanabilir olmalıdır. Bir kampanya planlarken bütçe, markanın yeterliliği gibi konular göz önünde bulundurulmalı. Yerine getiremeyeceğiniz sözler vaat ederseniz ihtiyacınız olan güveni kırmış olursunuz.
- Alıcıya Odaklanın
Kampanyanın hangi kesime hitap edeceğini belirmek bir diğer önemli adımdır. İletişim halinde olacağınız grubu belirlemeli ve kampanyanızın içeriğini ona göre hazırlamalısınız.
- İçerik Belirleme
Hedeflerinizi ve alıcınızı belirledikten sonra bunlara uygun bir içerik hazırlayın. İçeriğiniz yalın, ilgi çekici olsun ve marka değeriniz yükseltecek pozitif değerler barındırsın.
- Kendinizi Ön Plana Çıkarın
İçeriğinizi markanızı aynı sektördeki rakiplerinizden bir adım öne çıkartacak şekilde oluşturun. Sizi diğer firmalardan ayıran özellikler ağırlık verin ve alıcının kafasındaki ‘Neden bu markayı seçmeliyim? Diğerlerinden farklı olarak ne yapıyorlar ve bu bana ne gibi fayda sağlar?’ gibi sorulara cevap vermeye çalışın.
- Doğru Bir Kanal Belirleyin
İçeriğin sağlam olması kadar o içeriğin ulaştırılacağı kanalı da doğru seçmek bir o kadar önemlidir. Doğru bir kanal seçilmezse içeriğiniz hiçbir anlam ifade etmez. Örneğin eğer sektörel alanda bir PR yapacaksanız o sektörle alakalı yazılı kaynaklar (dergi, gazete vb.) etkili olacakken sosyal alanda bir kampanya yapıp marka bilinirliğini arttıracaksanız sosyal medya platformlar, influencerları web siteleri gibi kanallar daha uygun olacaktır.
- Bütçe Ayarlayın
Her yeni bir atılımda olduğu gibi PR çalışmalarında da yeterli bir bütçeye ihtiyacınız var. Markalar harcanacak bu parayı kayıp olarak görmek yerine gelecekteki kazançlarının bir kaynağı olarak görmeli ve şirket ekonomisine zarar vermeyecek ölçüde bir bütçe belirlemelidirler.
- Kampanyanızı Kontrol Edin
Yukarıda da bahsi geçtiği gibi PR kampanyaları deneysel çalışmalar olarak görülebilir. Markalar yürüttükleri kampanyalardan sürekli haberdar olmalılar. Neleri yanlış veya doğru yaptıklarını görebilmeli, hangi hareketin toplum tarafından nasıl karşılandığını bilmeli ve eğer kampanya istedikleri gibi gitmiyorsa müdahale etme şansına sahip olmalıdırlar.
PR kampanyaları dinamikleri ve ortaya konuş amaçları olarak bazen pazarlama kampanyalarıyla karıştırılabilmektedir. Bu iki yaklaşım her ne kadar bazı noktalarda benzer olsalar da belirli noktalarda birbirlerinden ayrılırlar ve aslında farklı iki yöntemdir.
PR Kampanyası Neden Yapılır?
PR kampanyası şirketinize daha güçlü, akılda kalıcı ve pozitif bir imaj oluşturmak ve sürdürmek için yapılır. Etkin PR kampanyaları pek çok açıdan markanıza olumlu katkılar sağlar. Hedef kitlenize güvenilir ve tutarlı bir imaj iletmek markanızın kalıcı olmasını sağlamanın yanında maddi kazancınızı da pozitif etkiler. Küçük bir işletme için PR kampanyaları daha profesyonel bir imaj kazanmanın önünü açar. Büyük işletmeler içinse PR kampanyaları sektörde sahip oldukları konumu korumalarının ve değişimlere uyum sağlamalarının önünü açar. Özellikle sosyal medyanın etkinliği göz önüne alındığında PR kampanyaları aracılığıyla hedef kitlesiyle aktif iletişimi koruyabilen firmaların elde ettiği avantajlar daha da göz önüne çıkar. Bu avantajlar PR kampanyası yapmayı öncelemenin nedenlerini oluşturur.
Pr ve Pazarlama Kampanyaları Arasındaki Farklar
- Yöntem farklılığı
Pazarlama kampanyaları daha çok satışları kısa sürede arttırıp markaya kar getirecek yöntemleri kullanırken PR çalışmaları daha çok markanın toplum gözünde itibarını arttırmaya yönelik çalışmalar yapar.
- Hedef Kitle
Pazarlama çalışmaları özellikle ürün satışı yapabilecek gruba seslenirken PR çalışmaları toplumun her kesimine hitap etmek zorundadır. Pazarlama kampanyalarının hedef kitlesi PR çalışmalarına göre biraz daha dardır.
- Farklı Amaçlar
İki kampanya türünü birbirinden farklı yapan en önemli özellik amaçlarıdır. Pazarlama kampanyaları bir ürünü en kısa zamanda olabildiğince çok sayıda insana satmak isterken PR çalışmaları insanların düşüncelerinde markanın itibarını yüksek tutmaya çalışır. Bir başka deyişle pazarlama kampanyaları ürünün kendisi satmaya çalışırken PR kampanyaları markanın ve şirketin değerini satmaya çalışır.
- Uzunluk
İki kampanya sonuca ulaşmadaki hızları bakımından da ayrılabilir. Pazarlama kampanyaları olabildiğince hızlı olmak, en kısa zamanda en fazla sayıda insana ulaşmak ister. PR çalışmalarının böyle bir amacı yoktur. Pazarlama kampanyaları kısa sürede etki gösterirken PR kampanyaları daha uzun sürede etkisini gösterir.
- Başarı ölçümü
Pazarlama kampanyalarında başarı ölçümü için daha somut kaynaklar vardır. Şirketin yıllık karı, ürünün ne kadar satıldığını, kaç kişiye ulaştığı veya yüzde kaç kar/zarar ettirdiği gibi ölçülebilir verilerle kampanyanın sonuçları daha net görülebilir. Buna kıyasla PR kampanyaları daha soyut dönütler alır. Buradaki fark da iki kampanya türünün amaçlarının farklılığından kaynaklanıyor.
PR çalışmalarının getirileri şirketleri bu alana yöneltiyor. Artık markalar bu alanı ticari hayatlarında sıkça kullanır oldular.
Yazımızın son kısmında markaların en çok kullanmayı tercih ettiği birkaç PR tekniği inceleyeceğiz.
En iyi halkla ilişkiler ajansları
PR ve Reklam Arasındaki Farklar Nelerdir?
PR ve reklam arasındaki benzerlikler ve farklılıklar pek çok insan için kafa karıştırıcı olabilir. Her ikisi de marka imajını belirlemekte etkin olsa da PR ve reklam arasında net farklılıklar vardır. Temel anlamda reklam tek bir ürünü tanıtmaya odaklanırken PR kampanyası şirketin bütün imajını hedef alır. Aynı şekilde reklamlar dönemseldir ve birbirinden ayrı projeler şeklinde gelişir. PR kampanyası ise uzun bir sürece yayılır ve hedeflenen sonuçlar da uzun bir süreçte görülebilir. Hem PR kampanyaları ve içerikleri hem de reklamlar aynı basın ve yayın organlarından kamuoyuna ve hedef kitleye iletilir. Ama aradaki temel fark reklamların ücretli olarak yayınlanması PR mesajlarının ise doğrudan servis edilmesidir. Bu farklılıklar PR ve reklam arasındaki ayrımı netleştirmeye yardımcı olur.
PR Çalışması Neden Önemlidir?
PR çalışması bir markanın sürdürülebilir, sağlam, kalıcı ve kazanç sağlayan bir marka imajı oluşturmasında etkin bir rol oynar. Bu nedenle şirketler için vazgeçilmez bir öneme sahiptir. Her türlü alışveriş esasında güven ilkesine dayanır. Hedef kitlenizin ürününüze ve markanıza güvenmesi, marka imajınızla özdeşleşebilmesi bir şirket olarak elde edeceğiniz başarının temelini oluşturur. Bu nedenle PR çalışması büyük bir önem taşır.
2024’te Etkili Bir PR Çalışması İçin Hangi Adımların İzlenmesi Gerekli?
Etkili bir PR çalışması için izlenebilecek adımları şu şekilde listeleyebiliriz.
- İletmek istediğiniz marka imajını ve PR kampanyasının ana hedeflerini belirleyin.
- PR kampanyasını kamuoyuna ve hedef kitlenize hangi araçlar üzerinden ileteceğinizi seçin. Hangi basın organlarını, nasıl ve hangi sıklıkla kullanacağınızı belirlemek de en az PR kampanyasının hedeflerini belirlemek kadar önemlidir.
- PR kampanyası için programınızı önceliklerinizi göz önüne alarak oluşturun. Geri dönüt mekanizmalarını aktifleştirerek kampanyanızı yürütün.
PR Çalışması Yapmanın Amaçları Nelerdir?
PR çalışması yapmanın temel amacı şirketinizin imajını güçlendirmek ve kamuoyuyla iletişimi sağlamaktır. PR çalışmaları bu şekilde markanıza değer katmayı amaçlar. İyi uygulanmış PR kampanyaları bir marka olarak net ve pozitif bir imaj kazanmanızı, market içerisinde konumunuzu sağlamlaştırmanızı ve hedef kitlenize daha istikrarlı bir şekilde ulaşmanızı kolaylaştırır.
Kurumsal Halkla İlişkiler (CPR) Nedir?
Önceliklerinize göre farklı PR kampanyaları oluşturabilirisniz. Kurumsal Halkla İlişkiler (CPR) takip edebileceğiniz yaklaşımlardan biridir. CPR odaklı PR kampanyaları kurumsal bir odak benimser ve stratejilerini bu öncelik çevresinde oluşturur.
Pazarlama Yönlü Halkla İlişkiler (MPR) Nedir?
PR kampanyalarını yürütürken öncliklerinize göre farklı yaklaşımları belirleyebilirsiniz. Pazarlama Yönlü Halkla İlişkiler (MPR) bu yaklaşımlardan birini oluşturur. MPR yaklaşımlı PR çalışmalarının temel amacı pazarlama stratejilerine yardımcı olmak, satış ve pazarlamaya katkı sağlamaktır.
En Çok Kullanılan PR Teknikleri
Medya Bağlantıları:
Eğer markalar medyada önemli bağlantılara sahip olabilirler ise hem haberler ile markalarının değerlerini yükseltebilirler hem de marka değerlerini düşürebilecek her türlü olumsuzluklar yönetebilme şansına sahip olurlar.
Sosyal Medya:
Son zamanlarda sosyal medya ve onun platformları markaların kullanıcılarla iletişime geçebilecekleri en yaygın ve kullanışlı iletişim araçları. Markalar bu platformlarda oluşturacakları hesaplarla kullanıcılarla direkt iletişime geçip orada PR çalışmalarını yürütebilirler.
Bülten Oluşturma:
Basılı veya e-mail üzerinden üretilecek link bültenler markaların değerleri arttırabilecek kanallardır. Tüketiciler markanız veya ürününüz hakkında bilgi vermek ve bunu sürekli hale getirmek ilişkiniz güçlendirecek ve alıcının zamanla size daha sıkı bağlanıp güven duymasını sağlayacaktır.
Broşür/ Katalog:
Günlük hayata yerleştirilecek broşür ve kataloglar insanların bilinçaltına sizin markanızı yerleştirecektir. Pozitif içerikler de onların size olan güveniniz arttıracak ve insanların markanıza bakış açısı pozitif yönde olacaktır.
Sponsorluk/ Ortaklık:
Toplumca değer gören veya toplum genelinde popüler olan olay, kişi veya kurumlarla birlikte anılmak markanızın değerini yükseltecektir. Bundan dolayı çoğu marka çoğu etkinlikte sponsor olmayı ve sivil toplum örgütleriyle ortak etkinlikler düzenlemeyi önemli bulup adeta şirket politikası haline getirmiş bulunmakta. Siz de lokal veya uluslararası fark etmeksizin hitap ettiğiniz kesime ve yere göre bir etkinlikte sponsor olarak veya görev alarak markanızın değerini yükseltebilirsiniz.
Çalışan İlişkileri:
Mutlu bir iş yeri ortamı içindeki çalışanları mutlu yapar ve mutlu ortam toplumdaki insanlarla markanızı yakınlaştır. Çalışan ilişkileri iyi olan bir şirket toplum gözü önünde bir adım öndedir. Bundan dolayıdır ki şirketler sık sık biz bir aileyiz vurgusu yaparlar.
Etkinlikler:
Şirketler tarafında düzenlenen düzenli , nispeten şaşalı etkinlikler insanlara sizin güçlü, büyük ve kaliteli bir marka olduğunuzun izlenimini verecektir. Ayrıca bu tarz etkinlikler şirket politikanızı, ürünlerinizi tanıtmak için çok iyi bir fırsat olabileceği gibi sektörünüzdeki birçok önemli insanı tanıyıp networkünüzü genişletme imkânı sunar. Bunların hepsi markanızın değerine değer katabilecek unsurlardır.
Halkla İlişkiler Kampanya Türleri Nelerdir?
Halkla ilişkiler konusunda temel beklentiniz ve şirketinizin önceliklerine göre farklı alanlara odaklı kampanyalar yürütebilirsiniz. Örneğin, temel hedefiniz pazarlama çalışmalarına destek olmaksa pazarlama yönlü halkla ilişkiler (MPR) veya kurumsal kültüre uyumlu bir çalışma yürütmekse kurumsal halkla ilişkiler (CPR) yaklaşımlarını benimseyebilirsiniz.
Halkla İlişkiler Kampanya Türleri Nelerdir?
Halkla ilişkiler kampanyaları her çalışma gibi çeşitli aşamalar içerir. Halkla ilişkiler kampanyaları için evrensel üç aşama vardır. İlk olarak markanızın iletmek istediği marka imajı konusunda net olması gerekir. Daha sonra hangi iletişim araçlarını kullanarak bu mesajı kamuoyuna ileteceğinizi seçmeniz gerekir. Son olarak, istikrarlı ve uyumlu bir şekilde iletmek istediğiniz marka imajını PR kampanyanız bünyesinde iletebilirsiniz.
PR ajanslarından teklif al
G Medya, basın bülteni, basın odası ve raporlama hizmetleri ile markaların görünürlüklerini artıran çözümler sunar.
omg!medya olarak biz, harika şeyler yaratmayı seven multidisipliner bir iletişim ajansıyız. "Oh my God!" demek ister misiniz?
Yunan Filozof Protagoras’ın dediği gibi, «İnsan her şeyin ölçüsüdür» den yola çıkarak; «İletişim markaların ölçüsüdür» diyoruz.
Bir markanın ihtiyacı olan tüm iletişim hizmetleri; marka, itibar yönetimi, pazarlama ve lider iletişimi, medya iletişimi.
AKare İletişim Yönetimi, ulusal ve çok uluslu kurum, kuruluş, özel organizasyonlar ve bireylere iletişim danışmanlığı yapmaktadır.
Sıkça Sorulan Sorular
Edvido'da Halkla İlişkiler Kampanyası İçin Teklif Almak Ücretli Mi?
Hayır, Edvioda’daki en büyük marka ajanslarından teklif almak kullanıcılarımız için tamamen ücretsizdir. Bu sektörün en önde gelen marka ajansları arasından markanızın hedeflerine ve bütçesine uygun olanı seçebilmek için web sitemizde bulunan formu doldurarak bu ajanslardan ücretsiz bir şekilde teklif alabilirsiniz.
Edvido'da Markama En Uygun Halkla İlişkiler Kampanyası Hizmetini Bulabilir Miyim?
Evet, marka ajansları arasından markanıza en uygun olanlarını Edvido sayesinde kolay bir şekilde görüntüleyip en kaliteli marka ajanslarından web sitemizde bulunan ücretsiz formu doldurarak teklif alabilirsiniz.
Edvido'da Halkla İlişkiler Kampanyası Hizmeti Fiyatları Ortalama Ne Kadar?
Marka ajansı fiyatları her ajansa göre farklılık gösterse de bu alanda hizmet veren ajanslar genellikle yapılan iş üzerinden ücret hesaplaması yaparak bir fiyatlandırma oluşturur. Tüm ajansların sunduğu hizmet ve teklif detayları için Edvido'yu kullanabilir, istediğiniz ajanslardan size özel ücretsiz teklif detayı alabilirsiniz. En doğru ve sağlıklı marka ajansı fiyatlarına doğrudan ajans ile iletişime geçerek ulaşabilir ve ajanslar arasında kıyaslama yapabilirsiniz. Marka ajansları için yine de ortalama bir fiyat söyleyecek olursak aylık 5.000-40.000 TL diyebiliriz.
Edvido'da Halkla İlişkiler Kampanyası İçin Nasıl Teklif Alabilirim?
Web sitemizdeki formu doldurarak amaçlarınıza ve bütçenize en uygun en iyi marka ajanslarından ücretsiz bir şekilde teklif alabilirsiniz.
