Firmalar İçin Video Prodüksiyon Rehberi: Nedir? Nasıl?

Video prodüksiyon nedir?

Video prodüksiyon; kurgu, yazım ve çekimden oluşmaktadır. Bir nevi hareketli görüntülerin yakalandığı andan itibaren, video görüntülerini oluşturmak ve canlı prodüksiyon ile video düzenleme yaparak, senaryo parçalarını birleştirmektir.

ürün ve fabrika tanıtım filmi çekimi

Bir video prodüksiyonu, üç aşamadan meydana gelmektedir. Buna göre;

• Prodüksiyonu oluşturma evresi
• Üretime geçilmesi
• Video düzenlemesi (Post prodüksiyon)

Prodüksiyonu oluşturma evresi, üretim öncesi olarak da adlandırılabilir. Üretim öncesinde hiçbir şekilde kayıt alınmaz. Yani bir fikir oluşturulur ve senaryoya dökülür. Oyuncular seçildikten sonra, ses ve video ekibi işe başlar.

Buradaki en önemli konu, güneş ışığı ve yapay ışıktır. Günün her saatinde çekim yapılabilmeli ve çekim yapılacak ortam, buna göre tercih edilmelidir.

Üretim bölümünde; tüm oyuncular ve ekip seçilmiştir. Oluşturulan senaryo son bir kez gözden geçirildikten sonra senaryonun her bir sahnesi çekilmeye başlar. En son bölüm ise çekilen sahnelerin birleştirilmesi yani post prodüksiyon bölümüdür.

Artık video prodüksiyon türlerini, sürecini, teknik yanını, video prodüksiyonlarından önce nelere dikkat edilmesi gerektiği gibi konuları detaylı olarak görebiliriz.

Video prodüksiyon çeşitleri

Video ve filmler, iki temel konuyu ele almaktadır. Bir tanesi eğlence bir tanesi de reklamcılık. Ancak bunun yanında en önemlisi iş ortamıdır. Video ve filmler, çağımızın en modern görsel aracı olarak karşımıza çıkar.

Video prodüksiyon türleri 5 ana başlıkta toplanabilir:

• Pazarlama amaçlı video prodüksiyonları
• Gösteri, eğlence video prodüksiyonları
• Canlı yayın prodüksiyonları
• Film ve belgesel prodüksiyonu
• Fotoğraf çekimleri

Bir markanın, ürünün ve itibarın en yüksek seviyeye taşınabilmesi için, video prodüksiyonları en yüksek kalitede olmalı ve bir bütünlük oluşturmalıdır.

Pazarlama amaçlı video prodüksiyon

Günümüzde video içeriğinin gücü, sınırlarını aşmış durumdadır. Birçok kişi tarafından video çekimleri ve pazarlaması basit gibi görünse de video pazarlama ve video prodüksiyonları birbirinden ayrılan iki ayrı hizmettir.

Video prodüksiyonları, teknik bilgi ve planlama yeteneği ile video üretmektir. Video prodüksiyon, marka oluşturma anlamında, uzman bir pazarlama ve stratejik planlama yeteneğine sahip olmayı gerektirmektedir.

Video pazarlama; markanın hedefini, doğru zaman, doğru kanal ve doğru kişilere ulaştırmak ve hedef kitle üzerinde etkileşim yaratmaktır. Reklam; bir ürün ya da hizmet hakkında farkındalığın oluşması için yaratılan fırsatlardır.

Reklam prodüksiyonu

Reklam prodüksiyonu için; planlama yapmak, reklam için hedef kitleyi belirlemek, reklam videosunu çektikten sonra post prodüksiyon ile videoyu düzenleyerek, reklamı hedef kitleye göstermeyi gerektirir.

Böylece ulaşılmak isteniyorsa görselleştirilmeler yapılır, ne söylemek istendiği belirlenir ve hazırlanacak reklamın nasıl gösterileceği planlanır.

Ürün tanıtım filmi

Bir ürün tanıtım videosu, basit ya da kolay bir açıklama yapmaktansa, müşterinin ilgisini çekmek, merakını uyandırmak için hazırlanır. Bunun için ilk sorulması gereken konunun; şirketiniz için bir ürün tanıtım videosuna neden ihtiyacınız olduğudur. Bir ürün tanıtım videosunda;

• Hedef kitlenin derde çarenin sizde olduğunu bilmeleri sağlanmalıdır.
• Kolay bir çözüm sunma olmalı ve bu çözüme sahip olunduğunu gösterilmelidir.
• Video süresi 2 dakikayı aşmamalıdır.

Etkinlik çekimi

Etkinlik çekimi , olayları fotoğraflamak, en ilginç anları yakalayabilmektir. Etkinlik çekimleri basit görünmesine rağmen ışığın ayarlanması, havadaki enerjinin çekime yansıtılması gibi durumların ayarlanması zordur.

Küçük aile toplantıları, düğünler, nişanlar, akşam kokteylleri gibi etkinliklerin çekimleri yapılabilir. Size bir ipucu vermek gerekirse herhangi bir etkinlikte en iyi anlar samimi anlardır.

Öğretici video prodüksiyonu

Öğretme yanında öğrenme kavramlarının bir arada bulunduğu en iyi videolar, açıklayıcı video prodüksiyonu olarak tanımlanabilir. Eğitim videoları, izleyiciyi bilgilendirmekle kalmaz, karmaşık birçok fikir yelpazesini, kolayca ve dil engeline yakalanmadan karşı tarafa aktarabilmesidir.

Web seminerleri, nasıl yapılır eğitici videoları, video anlatımlı çevrimiçi kurslar, eğitici videolar arasında yerini alır. Günümüzde her şey hız ve pratiklik olduğu için, birçok kişi, bu tür yaklaşımı oldukça benimsemiştir.

Animasyon video prodüksiyonu

Animasyon video prodüksiyonu, marka hikayesinin en güçlü şekilde hedef kitleye aktarılabilmesi için iletişim sürecinin en iyi şekilde yönetilmesidir. Burada önemli olan; iletilecek mesajın, hedef kitleyi etkili olabilecek animasyonlarla ve grafiklerle aktarılmasıdır.

Animasyonun iskeleti; 2D/3D hareketli grafiklerle, canlı aksiyon hareketlerle ve animasyonlarla tipografik ve manuel çizilen animasyonlarla aktarmaktan oluşmaktadır.

Yapılması gereken;

• Net hedefleri belirlemek
• Araştırma kitlesini ve pazarı oluşturmak
• Temel mesajları belirlemek
• Yaratıcı fikir ve öyküyü bulmak
• Animasyon düzenlemesi yapmaktır.

Artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik prodüksiyonu

Ar ve Vr prodüksiyon , potansiyeli büyük, beklentileri yüksek teknolojilerdir. Sanal gerçeklikte kullanıcılar, 360 derece içinde sanal dünyada hareket eder. Kullanıcı sanal dünya içinde VR gözlükler yardımıyla sanal dünyayı benliklerinde hissederler.

Artırılmış gerçeklik ise, nerede olduğuna bakılmadan, tamamen sanal dünyanın içine girmektir. Vr uygulamalarında gözlüklere ve kulaklığa ihtiyaç duyulur. Ar uygulamaları için ise akıllı telefon ya da tabletlere ihtiyaç vardır.

Tanıtım filmi prodüksiyonu

Bir markaya yüz ve kişilik kazandırmak, güven aşılamak için başarılı video pazarlamasına ihtiyaç duyulan günümüzde tanıtım filmi çekimi ilk plandadır. Başarılı bir startup, drone tanıtım filmi için; hedef kitleyi tanımak gereklidir.

• Tanıtım filmi çekilmeden önce;
• Hangi hedef kitleye hitap edeceği belirlenmelidir.
• Röportaj mı olacağı, ortamın nasıl olacağı kesinleştirilmelidir.
• Hedef kitlenin ihtiyaçlarına, beklentilerine göre filmin hikayesi yazılmalıdır.
• İlgi çekici bir fon oluşturmak, aydınlatmayı ayarlamak gereklidir.

Tanıtım filmlerinin kısa olması, dikkatin dağılmamasını sağlar. En fazla 3-5 dakikalık tanıtım filmleri tercih edilmelidir. Eğer web üzerinden bir çekim yapılacaksa en fazla 2-3 dakika olarak hazırlanmalıdır.

Müşteri referans hikayesi prodüksiyonu (Testimonials)

Günümüzde şirketler artık, müşteri referans hikayelerini oluşturmaya başladı. Bunun için video sistemi kullanan şirketler, rakiplerinden bir adım önde olmak için kullanıcı referans video prodüksiyonu (testimonials) tercih etmektedir.

Günümüz insanı artık sesli ve görsel etkileşimi tercih etmektedir. Özellikle halka açık yerlerde, interaktif medya ön plana çıkıyor. Aynı şekilde bilgisayarlarda, web üzerinden, mobil uygulamalar sayesinde oluşturulacak projeler, hedef kitleyi daha çok etkiliyor.

Gösteri-Eğlence video prodüksiyonu

Gösteri eğlence video prodüksiyonu içinde; evlilik düğün çekimleri, müzik/klip prodüksiyonları, Youtube için video prodüksiyonları bulunur. Müzik videosu yapmak her ne kadar korkutucu bir süreç gibi görünse de stres yaratmayan bir süreçte gerçekleştirilir.

Sosyal medya ağlarından biri olan Youtube için video prodüksiyon, sosyal ve mobil ortamlarda orijinal video içeriği hazırlayarak, 90 saniyelik video reklam alanları oluşturmaktır.

Birçok reklamın, müzik kliplerinin video çekimleri Youtube için hazırlanmakta ve hedef kitleye en etkileyici şekilde ulaştırılmaktadır. Yaratıcılığın ortaya konduğu Youtube video prodüksiyonları sayesinde geniş bir kitleye hitap etme olanağı oluşmaktadır.

Canlı yayın prodüksiyonu

Canlı yayın prodüksiyonu kişilerin kendi şovunu yapmasına olanak tanımaktadır. İster standart yayın olsun ister Facebook, Youtube olsun birçok seçenek içinde canlı yayın yapılabilir.

Canlı çekimler, genellikle prodüksiyon ekibi tarafından yapılır. Bunun sebebi, bir çekim için gerekli tüm ekipmanların, prodüksiyon ekibinde en ince ayrıntısına kadar bulunmasıdır.

Film ve belgesel prodüksiyonu

Film ve belgesel prodüksiyonu bilgilendirme amaçlı olsa da eğlence amaçlı yapıldığı da olmaktadır. Belgeseller oldukça popüler yapımlardır.

Belgeseller; gözlemsel, açıklayıcı ve katılımcı olarak üç ana kategoride toplanabilir. Farklı belgesel türleri bulunmaktadır:

• Gözlemsel belgeseller
• Gösteri belgeselleri
• Katılımcı belgeselleri
• Sunum belgeselleri

Fotoğraf çekimi, farklı dallarda yapılan çekimlerdir. Doğa çekimleri, moda çekimleri, portre çekimleri, spor çekimleri, e-ticaret ürün çekimleri bunlardandır. Bir fotoğrafı fotoğraf yapan nokta, ışık ayarlaması, mekân seçimi, anlık yakalama gibi birçok farklı öğeyi içerir.

Doğa çekimleri

Doğa çekimleri sırasında en büyüleyici fotoğraf anları yakalanır. Hayvanların doğal alışkanlıkları, bitkilerin büyümeleri, ölmeleri, beslenmeleri gibi birçok nokta, doğa çekimleri sırasında nefes kesen fotoğraflarla, hedef kitleye ulaştırılır.

Spor çekimleri

Sınırsız çekim alanına sahip spor çekimleri için, profesyonel spor fotoğrafçılarıyla çalışılır. Spor fotoğrafçılığında, geri düğmesine odaklanmak önemlidir. Aynı zamanda kameranın her bir tuşunun ne işe yaradığı önem kazanır.

Yaratıcı spor fotoğrafçıları, teknik ve ekipman bakımından profesyoneldir. Mesela beyaz dengesini değiştirmek için her zaman RAW formatı kullanılmalıdır. Her stadyumun ışık ortamı farklıdır. Bu yüzden renkler gerçek tonlarında ayarlanarak resmedilmelidir.

Moda Çekimleri

Mükemmel moda çekimi yapmak için, model ve fotoğrafçı arasında mükemmel bir çalışma ilişkisi olmalıdır. Harika bir moda çekimi yapmak için ikinci olarak farklı poz şekilleri en ince detayına kadar yapılabilmelidir. Mesela bir sahne kullanımı, farklı aydınlatma stilleri bulmak, birden fazla model varsa, modeller arasında ilişkiyi dengelemek gibi ayrıntılar, moda çekimlerinin vazgeçilmezleri arasındadır.

Portre çekimleri

Portre çekimi, kamera ayarlarından insanların vereceği duygulara, çocukların resim çekerken sabit durmasını sağlamaya ve kurumsal fotoğraf çekimine kadar bazı imkânsız gibi görünen işleri bünyesinde toplamıştır.

Portre çekimi sırasında kameranızın ölçüm sistemi hayati bir öneme sahiptir. Doğru pozlama, iyi bir portre çekimi için gereklidir. Portre çekimi sırasında alan derinliği yaratmak gerekir. Bunun için diyafram önceliği modunda çekim yapılmalıdır. Lens seçimi, ISO ayarlarını doğru yapmak, portresi çekilecek kişiye doğru pozlamayı verdirmek profesyonellik gerektirir.

E-Ticaret ürün fotoğraf çekimleri

E-Ticaret sitenize gelen trafik ikiye ayrılabilir.

• Ne satın alacaklarını bilenler
• Sadece bakmak için gelenler

Yüksek kaliteli e-ticaret ürün çekimi sayesinde, potansiyel müşterilerin dikkati daha fazla çekilir. Sadece bakmak için gelenlerin ise dikkati ürüne çekilir.

Evde yüksek kaliteli ürün fotoğraf çekimi nasıl yapılır?

Bunun yanı sıra arama sonuç sayfasında iyi görüntü veren küçük ürün resimleri sayesinde arama motorlarından daha fazla trafik çekilebilir.

Video prodüksiyon süreci

Video, geniş bir kitleye ulaşmak için mükemmel araçlardan biridir. Firmaların en kapsamlı şekilde içerik stratejisi hazırlamasında videolar, önemli yer tutmaktadır. Bunun için deneyimli video prodüksiyon şirketleri kullanılır.

Peki video prodüksiyon süreci içinde hangi aşamalardan geçilir. Video çekimleri süresi ne kadar olmalıdır? Kısa süreli de olsa uzun süreli de olsa, video prodüksiyon süreçleri, aynı aşamalardan geçer.

• Üretim öncesi (Pre prodüksiyon)
• Üretim aşaması (Prodüksiyon)
• Video düzenlemesi (Post prodüksiyon)

Üretim öncesi (Pre prodüksiyon)

Üretim öncesinde ilk olarak senaryonun geliştirilmesi gerekir. Burada işleyen süreç; projenin başlamasından itibaren:

• araştırma
• hikâyenin ortaya çıkarılması
• casting
• üretim planı
• senaryonun geliştirilmesi
• film şeritleri
• grafik kavramlarının çıkarılması
• mekânın seçilmesi
• oyuncu gardırobunun hazırlanması

şeklindedir.

Bazı zamanlarda planlama aşamasının ne kadar önemli olduğu unutulur. Seyircilerin kim olduğu, ne yapılmak istendiği, anahtar mesaj kelimenin ne olduğu, hedef kitlenin kimler olacağı planlanmalıdır.

Üretim öncesinde senaryonun ilk taslağının çıkarılması gerekir. Unutulmamalıdır ki, hazırlanan bir senaryo, her zaman son halini almadan önce birçok taslaktan geçerek, son halini almaktadır.

Bir film yapım süreci; yapım öncesi, yapım esnası ve yapım sonrası olmak üzere üç aşamada gerçekleşir. Üretim öncesinde, senaryo oluşturulur. Senaryonun oluşturulmasının ardından, filmde oynayacak kişiler belirlenir. Filmin tüm fiziksel ihtiyaçları karşılanır. Son bölüm ise videonun düzenlenmesi olan post prodüksiyon bölümüdür.

Video prodüksiyonu planlanırken, akıllarda tutulması gereken bir diğer konu bütçe olmalıdır. Bütçenin daha önceden planlanması, bir video oluşturmadan önce ne kadar limitiniz olduğunu belirler. Bütçenin önceden bilinmesi, üretim aşamasının daha kolay ilerlemesini sağlar.

Film çekimlerinin çoğu stüdyo içinde gerçekleştirilirken çoğu dış mekânlarda çekilebilmektedir. Eğer film dış ortamlarda çekilecekse; yetkililerden film çekmek için özel izin alınır, ödemesi yapılır.

Üretim sonrası (Post prodüksiyon)

Bir videonun montaj, kurgu ve efektler bölümü de oldukça uğraş gerektiren bölümlerdir. Bir montaj yaparken amaç, oynatılmak istenen çekimlerin bir araya getirilmesidir.

Montaj güçlü duygular uyandırmak için değil, izleyiciyi bilgilendirme amaçlı yapılır. Basit metin kartlarıyla ve efektler sayesinde, heyecan verici ve uyarıcılar eklenerek, hareketlendirmeler yapılır.

Video prodüksiyonun teknik tarafı

Video prodüksiyonun teknik tarafı, en az videonun kurgulanması, montajı ve diğer teknikleri kadar önemlidir. Aydınlatma ve kamera açılarının temellerini doğru şekilde konumlandırmak gerekir.

• Kurumsal video çekimlerinde göz seviyesinde ışık kullanılır.
• Kameranın yüksekte kalacağı yüksek açı kamera açısı kullanılır.
• Kameranın çekilen nesneden düşük olması için düşük kamera açısı kullanılmalıdır.
• Çekime hoş bir derinlik kazandırmak için arka ışıklar kullanılır.
• Destekleyici ışık olarak dolgu ışığı kullanılır.

Tuş ışıkları olarak adlandırılan ana ışıklar ise, videonun konusu çekmek için kullanılan ışıklardır.

Düşük açılı bir çekim yapmak, karakteri olduğundan büyük gösterir. Düşük açı, anlatılmak istenen şeyi daha baskın şekilde gösterir. Arka ışıklar, kullanılacak objenin arkasına yerleştirilerek, baş ve omuzlar ışıklandırılmalıdır.

Video prodüksiyon çalışmasından önce cevaplamanız gereken sorular

Çekilecek videonun amacı ne?

Video prodüksiyon çalışmasından önce cevaplanması gereken ilk soru videonun amacı nedir sorusudur. Videonun amacı tam olarak belirlenirse, başarılı olma, hedef kitleye ulaşma olanağı o kadar yükselir.

Hedef kitle kimler?

Video prodüksiyon çalışmasında hedef kitle kimlerdir? Müşteri beklentilerinin ne olduğu hakkında bir bilgi olduğunda, şirketin amacı, hizmet grafiği, kimleri hedefledikleri gibi soruların da cevapları bulunmaktadır.

Video ne anlatacak?

Videonun ne anlattığı önemlidir. Video büyük bir plana eşlik mi etmekte yoksa bağımsız bir planın parçası mı olacağı sorusu önemlidir. Kampanyanın verdiği mesajın ne olduğu, kimlere hitap ettiği, kusursuz bir şekilde oluşturulmasında baş rol oynar.

Video süresi ne kadar olacak?

Videonun süresi, ideal sürelerin ne olduğu bilinmelidir. 30 saniyelik, 1 dakikalık izleme süreleri bulunur. Ancak beş dakikalık bir süre, kaynakların oluşturulması, ekibin ve zamanın kullanılması, tekrar değerlendirmeye alınmalıdır.

İzleyicilerde uyandırılmak istenen duygu nedir?

Video prodüksiyonlarda izleyicinin hangi konuda etkilenmek istendiği belirlenmelidir. Aynı zamanda senaryo asıl can alıcı noktadır. Videonun çekimi stop-motion mı olacak, açıklayıcı video mu isteniyor, seslendirmenin olup olmayacağı belirlenmelidir.

Proje bütçesi ne kadar olacak?

Video prodüksiyonlarında bütçe konusunda cevaplanması gereken soruların başında gelmektedir. Ekibin beklentileri, beklentilerin ne derece gerçekçi olduğu ortaya çıkarılmalıdır. Bazen müşterilerin video prodüksiyonu için kısa olabilir. Böyle bir durumda videonun uzunluğu ve türünü oluşturacak yeterli bütçelerinin olması gerekir.

Video prodüksiyon fiyatlarını etkileyen faktörler

Video prodüksiyon maliyetini etkileyen faktörler bulunur. Video prodüksiyon bütçesinin en profesyonel şekilde geliştirilmesi için bazı faktörlerin irdelenmesi gerekir:

• Profesyonel gelişim ve film şeridi
• Yazma ve kodlama
• Stok video çekimi
• Stüdyo ve sahne süresi
• Ses ve müzik dosyaları
• Grafikler ve VFX
• Kamera kalitesi
• Videoda yer alacak oyuncular
• Aydınlatma ve ekipman
• Lojistik
• Yasal, lisans ve sendika ücretleri
• B-rol ve kesimlerin kullanımı
• Set ekibine ve oyunculara verilecek ikram maliyetleri

Video prodüksiyon şirketi seçerken dikkat edilmesi gerekenler

Bir işletme sahibi, pazarlama direktörü ya da bir yapımcı olun fark etmez. Bir video prodüksiyon şirketi seçerken, bazı noktaları incelemeli ve akılcı sonuçlar almak için, en profesyonel firmayı seçmelisiniz.

• Prodüksiyon şirketinin sunduğu hizmetler incelenmelidir.
• Daha önce iş yaptıkları müşterileri ile temasa geçilmelidir.
• Prodüksiyon firmasının, isteklerinize ne ölçüde cevap verme isteği olup olmadığı gözlemlenmelidir.
• Sunacağı hizmete karşılık vereceği ürün çekimi fiyatına ve kaliteli hizmetine bakılmalıdır.
• Aldığı ödülleri olup olmadığı, referansları incelenmelidir.

Video prodüksiyon için prodüksiyon şirketlerinden teklif alın

İnsanların büyük bir çoğunluğu eskiye oranla daha fazla video izleme yaparken, markalarını kurmak ve hedef kitlesine tanıtmak isteyen firmalar, video prodüksiyon hizmetlerinden yararlanmaktadır.

Edvido.com bir marka geliştirme ve dijitalleşme platformudur. Firmanızın tüm reklam, pazarlama ihtiyaçları için prodüksiyon şirketlerinden ücretsiz teklif alabilirsiniz.